Dominic Thiem: Die Entscheidung, die ihn zum Gesicht von ELK macht
Dominic Thiem: Die Entscheidung, die ihn zum Gesicht von ELK macht
Dominic Thiem ist das neue Gesicht der ELK-Kampagne Follow the White ELK. Der Fertighausbauer stellte den Kampagnenfilm am 10. Oktober in der Red Bull Arena Leipzig vor, wo Thiem persönlich anwesend war. Im Film folgt der frühere Tennisprofi den Zeichen eines weißen Elchs bis zu einem Haus – jenem Haustyp, in dem er selbst aufgewachsen ist.
Gezeigt wurde der Film erstmals im Rahmen der Bundesliga-Partie zwischen RB Leipzig und Eintracht Frankfurt, ein Umfeld, das angesichts der seit Jahren bestehenden Zusammenarbeit von ELK und RB Leipzig naheliegt. Die Kampagne stammt von der Agentur LOOP, ihr Grundgedanke soll die Marke künftig über alle Kanäle hinweg prägen.
Wofür steht Dominic Thiem in der neuen Kampagne?
Im Mittelpunkt des Films steht keine Werbefigur ohne Bezug zum Produkt: Dominic Thiem ist selbst in einem ELK-Haus aufgewachsen. Das gezeigte Gebäude ist kein Filmset, sondern das tatsächliche Zuhause einer Familie, deren Geschichte im weiteren Kampagnenverlauf erzählt wird.
Der weiße Elch verkörpert dabei Werte wie Erfahrung und Orientierung und begleitet die Menschen bildlich auf dem Weg in die eigenen vier Wände. ELK begründet den Auftritt damit, dass Hausbauende nach Einschätzung von Dr. Matthias Calice, CEO der ELK KAMPA Group, nicht mehr Optionen, sondern Klarheit bei ihren Entscheidungen brauchen.
Wie kam es zu der Partnerschaft mit ELK?
Nach dem Ende seiner Tennislaufbahn widmet er sich nun als Unternehmer neuen Herausforderungen und Zukunftsthemen. Diese zweite berufliche Phase passt zum Anspruch der Kampagne, die weniger den Sportler als die Person hinter der Entscheidung für ein Zuhause zeigt.
Nach der Premiere wird die Kampagne in Österreich und Deutschland breit ausgerollt. Für ELK passt diese Rolle gut ins eigene Selbstverständnis: Nach eigener Darstellung gestaltet das Unternehmen seit vielen Jahren den Wandel des Wohnens mit neuen Bauweisen und Technologien mit und setzt dabei auf ein bekanntes Gesicht aus den eigenen Kundenreihen, um Nähe zum Produkt glaubhaft zu vermitteln.
Bild: Symbolbild, KI-erzeugt.
