Wer ist Alexis Nasard?
Wer ist Alexis Nasard?
Seit 4. Juli ist Alexis Nasard der neue CEO der Kristalldynastie Swarovski. Das Besondere daran: Er ist der erste Chef des traditionsreichen, 127 Jahre alten Unternehmens, der nicht aus einer der Gründerfamilien stammt.
Alexis Nasard hat geschafft, was vor ihm noch niemandem gelungen ist. Er ist der erste externe CEO im Hause Swarovski, der auch den Stammsitz im Tiroler Wattens leiten darf. Eine hohe Auszeichnung, denn: „Wattens ist nicht nur der Ursprung von Swarovski, sondern auch das pulsierende Herz und der Innovationsmotor dieses Unternehmens“, wie Verwaltungsrats-Präsidentin Luisa Delgado erklärt. Darüber hinaus spiele Wattens zukünftig auch eine zentrale Rolle, wenn es um Innovationen, Effizienz und das ganz besondere Swarovski-Erlebnis gehe.
Ein Top-Manager mit Expertise
Für den gebürtigen Libanesen Alexis Nasard dürfte die Aufnahme in den Swarovski-Clan eine willkommene Herausforderung sein. Der 57-Jährige gilt als internationaler Top-Manager mit ausreichend Erfahrung und Expertise. Das bestätigt ein Blick in seine Vita. In seiner Funktion als CEO führte Nasard bereits mit Erfolg große, global agierende Unternehmen in der Modebranche sowie im Konsumgüterbereich, wo ihm die Umsetzung zahlreicher Transformationsprozesse gelang. Vor seinem Wechsel zum österreichischen Kristallhersteller fungierte Nasard als Chef des Marktforschungsunternehmens Kantar. Fünf Jahre war er als CEO der Schuhmarke Bata tätig. Für den namhaften Bier-Brauer Heineken übernahm er sechs Jahre lang die Geschäftsführung und satte 17 Jahre lang jene für Procter & Gamble (Marken wie Braun, Gillette, Pampers und Head&Shoulders). Als Berater ist er außerdem für die italienische Luxusmarke Salvatore Ferragamo tätig.
Nasard kennt die Strukturen global tätiger Konzerne und versteht sich auch sonst weltoffen. Laut eigenen Angaben habe er „in sechs Ländern auf vier Kontinenten“ gelebt. Sein aktueller Arbeitsort in Wattens in Tirol mag idyllisch sein. Nicht ganz so idyllisch wird es sein, Licht ins Dunkel des Swarovski-Familienstreits zu bringen. Zudem gilt es, als „externer Streitschlichter“ für Gewinne, mehr Umsatz und Dividenden für die Eigentümer zu sorgen.
Nasard setzt Meilenstein in Swarovski-Historie
Im Jahr 1895 legte Daniel Swarovski als Unternehmensgründer das Fundament für das Firmenimperium. Die Führung des Konzerns lag damit stets in den Händen von Familienmitgliedern. Erst nach 127 Jahren wurde mit Alexis Nasard als neuen CEO mit dieser Tradition gebrochen. Und damit hat er einen wahrlichen Meilenstein in der Swarovski-Dynastie gelegt. Laut Presseaussendung „der nächste Meilenstein im Übergang von einem familiengeführten Unternehmen zu einem Unternehmen im Familienbesitz“. Bereits im November 2022 hat Swarovski einen neuen Verwaltungsrat präsentiert, dem zum ersten Mal mehrheitlich unabhängige Mitglieder angehören. Damit wollen die Swarovski-Gründerfamilien nach jahrelangen internen Streitigkeiten, die das Unternehmen schwer belastet haben, wieder auf Erfolgskurs steuern.
Familienzwist, Umsatzeinbrüche und Kündigungen
Neben jahrelangen Familien-Unstimmigkeiten kamen auf den Swarovski-Konzern in letzter Zeit weitere Probleme zu. Die Pandemie setzte dem Geschäft ordentlich zu. Spuren hinterließ auch der Ukraine-Krieg. Zwölf Filialen in Russland sowie der Onlineshop wurden geschlossen. Lieferungen nach Russland wurden bis auf Weiteres ausgesetzt. In Wattens strich man im Vorjahr über tausend Mitarbeiter von der Gehaltsliste. Es wurde gar gemunkelt, den Standort zu schließen. Auch Strukturänderungen und die daraus resultierende Swarovski Auslandsholding (SAH) brachten nicht die erwünschten Ergebnisse. Der Umsatz brach von 2,7 Milliarden Euro im Jahr 2019 auf 1,9 Milliarden im letzten Jahr ein. Für Alexis Nasard gilt es nun also, das Unternehmen wieder in ruhige und vor allem ertragreiche Gewässer zu steuern. Die Familie wolle zwar weiterhin „aktiv in der Eigentümerrolle mitgestalten“, dennoch sei das Ziel, weg vom familiengeführten Unternehmen hin zu einem Unternehmen im Familienbesitz zu kommen.
Interessanter Fakt
Swarovski ist in der Liste der Top 30 Luxusmarken weltweit und eines der größten Familienunternehmen im gesamten deutschsprachigen Raum.
